Czym jest brand purpose?

Dzisiaj zajmiemy się tematem brand purpose, tego czym jest, dlaczego konieczne jest jego posiadanie oraz jak go stworzyć.

Brand purpose (z języka angielskiego - cel marki) to niezarobkowy, bardziej wartościowy cel Twojej marki.

Na przykład firma Lego, która poza sprzedażą swojego produktu inspiruje i rozwija pasje kreatywne oraz budownicze swoich klientów. Tym właśnie jest brand purpose- te cele w żaden sposób nie wpływają na sprzedaż, a na przywiązanie i zaufanie klientów do marki oraz produktu.

Kolejnym przykładem jest firma Dove, która oprócz sprzedaży swoich kosmetyków do pielęgnacji ciała i włosów, w swoich reklamach wykorzystuje ruch body-positive oraz pomaga kobietom w samoakceptacji.

Dlaczego posiadanie go jest kluczowe?

Dzięki niemu możemy wyróżnić się na tle konkurencji oraz może nam ogromnie pomóc w zbudowaniu silnej i zaufanej społeczności, która nie skupia się na kupnie danej rzeczy, a na zakupie wartości, efektu działania oraz doświadczenia związanego z Twoją marką.

Jak możesz stworzyć cel swojej marki?

Wizja - ustal główny cel marki oraz określ swoją grupę docelową, co jest kluczowe, nie w samym brand purpose, ale też w całej strategii marketingowej;

Misja - jakie działania musisz podjąć, aby zrealizować swoją wizję;

Wartości - jakie zachowania i wartości reprezentujesz Ty i Twoja firma, powinny być one ustalone już przy tworzeniu Twojej marki, ponieważ jest to to, czym się wyróżnia;

Pozycjonowanie - czyli w jaki sposób przedstawisz publice swój cel, czy będzie to w formie publikacji w internecie, sloganu firmy, lub innej formy przedstawienia tej treści - wybór zależy od Ciebie.

Teraz jak już wiesz jak stworzyć brand purpose - wdróż go do swojej strategii i twórz wartość dla swojej publiki :)

Masz dodatkowe pytanie dotyczące : tworzenia celu Twojej marki? A może jest ono powiązane z zupełnie innym tematem?

Napisz do nas!
poczta@twojareklama.eu
+48 536 079 920
Instagram Twoja Reklama

Autor artykułu: Zuzanna Noworól